Це все балансування. Якщо ви витрачаєте занадто мало на бренд, маркетингова активація буде порожньою. Витрачайте надто мало на маркетинг, і про ваш бренд ніколи не дізнаються. Основне правило: 60 відсотків інвестицій має йти на розбудову бренду, а 40 відсотків — на маркетинг.28 червня 2018 р
Таким же чином ми можемо розглядати правило Біне і Філда 60/40 як безпечну ставку. Про це йдеться в дослідженні, опублікованому IPA бренди повинні розподіляти свій маркетинговий бюджет у співвідношенні 60% на довгострокову розбудову бренду та 40% на короткострокову активізацію продажів.
Працюючи дуже різними способами, вони далі визначили в дослідженні, що оптимальний баланс інвестицій у ці два підходи становить 60:40 – 60% створення бренду та 40% тактичного маркетингу. З моменту публікації цієї роботи, вона зараз широко вважається рівноважним у світі реклами.
Підхід S Corp за правилом 60/40: ближчий погляд Найпоширенішою стратегією, яка використовується для визначення суми прибутку, що виплачується у вигляді зарплати та розподілу, є підхід 60-40. Відповідно до цієї стратегії, власник виплачував би собі 60% заробітку як зарплату, а інші 40% як розподіл.
Хорошим емпіричним правилом, якого слід дотримуватися, є розподіл 60/40, де 60% вашого контенту є інформативним і повчальним, а 40% – це історія – незалежно від того, чи йдеться про реального клієнта, чи про його вигадане представлення – це ілюструє ширшу думку, яку ви намагаєтесь висловити.
Не зосереджуйтеся лише на короткострокових успіхах, подумайте про свої довгострокові цілі. Використовуйте правило 60/40. 60% у бренді, 40% у прямій відповіді.