«Це так введення споживача в оману з метою зробити покупку меншого розміру. Бренди знають, що жінки почуватимуться краще в меншому розмірі, тому користуються цим. Проблема також викликає плутанину, коли споживач може мати один розмір в одному магазині та щось зовсім інше в іншому», – розповідає Барретт.
.7 січня 2024 р
Оскільки американці виросли фізично, бренди змінили свої показники, щоб покупці почувалися худішими—настільки, що жіночий розмір 12 у 1958 році тепер став розміром 6. Ці цифри ще більше заплутують, враховуючи, що пара джинсів розміру 6 може відрізнятися в поясі на 6 дюймів, згідно з однією оцінкою.
Позначаючи більші предмети одягу меншими розмірами, бренди підтримують бажання споживачів мати позитивний образ себе. Ця тактика, поки етично сумнівно, може збільшити продажі, оскільки покупці з більшою ймовірністю зроблять покупку, коли їм здається, що вони вписуються в менший розмір, навіть якщо це штучно позначено як таке.
Часто споживачі схиляються до ярликів одягу з меншими розмірами, залежно від того, як цей одяг доповнює їхню фігуру. Роздрібні продавці можуть використовувати марнославні практики визначення розміру, що іноді може призвести до особливого результату споживачам більше подобається менший розмір.
Проста відповідь така зменшені етикетки сприяють почуттю клієнтів. Нове дослідження, яке буде опубліковано в Journal of Consumer Psychology, показало, що етикетки меншого розміру підвищують самооцінку своїх клієнтів.
Марнославство розмірів може змушувати людей відчувати себе краще тому що одяг із етикеткою розміру, меншого за очікуваний, відповідає ідеальному самопочуттю худого — споживачі почуваються худішими [17]. Навпаки, розміри, які перевищують очікувані, можуть знизити самооцінку зовнішнього вигляду [18].