Еластичність попиту за ціною є оперативне реагування клієнтів на зміни цін. Якщо, наприклад, ви підвищите ціни, ви можете втратити клієнтів, і це вплине на загальний дохід. З іншого боку, якщо ви знизите ціни, ви можете отримати більше клієнтів.
Еластичність є властивість деяких матеріалів відновлювати початкову форму після деформації під дією сили. Так відбувається, наприклад, з розтягнутою гумкою, коли ми її відпускаємо. Крім того, завдяки еластичності тіла можуть збільшуватися, зморщуватися та згинатися, не ламаючись.
Попит вважається еластичним, якщо результат більше 1; нееластичний, якщо менше. Якщо результат дорівнює рівно 1, зв’язок між попитом і ціною точно пропорційний, що малоймовірно на практиці, і це відбувається лише в тому випадку, якщо спостереження обмежується коротким періодом часу.
Еластичність менше 1 означає, що кількість товару, що вимагається, змінюється менше, ніж пропорційно ціні. При зміні ціни на 10% кількість попиту змінюється, наприклад, на 5%: це нееластичний попит, який недостатньо пристосовується до змін ціни.
Ціна попиту становить максимальна ціна, яку готовий заплатити покупець. При продажу ціна попиту протиставляється ціні пропозиції, а різниця між ними називається диференціалом або маржою купівлі-продажу.
Наприклад, Якщо клієнт планує відпустку, а ціна авіаквитків занадто висока, він може відкласти свою поїздку або шукати альтернативні способи дістатися до місця призначення. . З іншого боку, якщо авіакомпанія знижує ціни на квитки, клієнт, швидше за все, забронює поїздку та полетить.