Процес формування ринкової ціни виглядає наступним чином: На ринку відбувається процес переговорів між продавцями та покупцями. Ринкові ціни виникають внаслідок домовленості про ціну товару між продавцями і покупцями в певний час.
Для багатьох економістів три чарівних слова: «пропозиція, попит і ціна». У кожній ринковій операції між продавцями та покупцями ціна товару чи послуги визначається попит і пропозиція на ринку.
Ринок – це діяльність з формування ціни товару, що відбувається за допомогою певного механізму. Виникають ринкові механізми якщо попит і пропозиція взаємодіють один з одним автоматично без будь-якого втручання чи спотворення з будь-якої сторони.
Ринок як цінник Коли на переговорах досягнуто взаємної згоди, товари чи послуги мають справжню ціну. При цьому ринок можна назвати формуванням ціни.
Це відповідає теорії, висунутій Swastha та Irawan (2005), що існує 7 факторів, які впливають на рівень цін, а саме: стан економіки, попит і пропозиція, еластичність попиту, конкуренція, витрати, цілі компанії та державний нагляд.