Чи то введенням нових замінників, зміною споживчих смаків чи новими інноваціями, ринки з часом вступають у період занепаду. Ці занепадаючі ринки визначаються за зменшення продажів, надлишкові потужності та запаси, зникнення прибутків галузі та посилення конкуренції.
Подумайте магазини звукозаписів у 1980-х і 1990-х роках або книжкові магазини у 2000-х роках. У міру того, як їхні індустрії змінилися, і споживачі віддали перевагу купувати музику та книги в Інтернеті або в електронних форматах, магазини звукозаписів і книгарні були на ринках, які занепали до точки, де більше не було можливості вижити.
Розуміння зростання ринку: частка ринку може дати уявлення про зростання чи скорочення ринку. Якщо продажі компанії зростають, але частка ринку зменшується, це може вказувати на це ринок в цілому зростає, але компанія не встигає за ним.
Ведмежий ринок зазвичай визначається як зниження на 20% або більше. Ринок представлений індексом S&P 500.
Кажуть, що галузь занепадає коли він не встигає за рештою економічного зростання країни. Важливими факторами, які можуть спричинити занепад галузі, є зміна споживчих уподобань, технологічні інновації або поява замінників.
Ведмежий ринок: коли індекс акцій чи облігацій або ціна на товар падає та продовжує падати, це вважається ведмежим ринком. Часто кажуть, що падіння фондового індексу на 20 відсотків або більше відповідає порогу ведмежого ринку.