Реклама сприяє споживчому ставленню – дитина формує переконання, що мета життя — це володіння, а цінність людини визначається кількістю речей, які вона набуває. Реклама викликає жадібність, агресію, впливає до еротизації уяви – під впливом дитяча реклама наприклад, вони з’їдають на 30% більше певного продукту, ніж зазвичай.
Навіть немовлята та маленькі діти, знайомі з логотипами та зображеннями продуктів, можуть розвинути лояльність до бренду пізніше в житті. Рекламна індустрія розглядає молодь як ідеальний ринок. Замість того, щоб стати жертвою рекламного тиску, діти можуть навчитися використовувати рекламу як джерело корисної інформації .
Цифрова реклама все більше націлена на дітей, які грають в ігри, користуються соціальними мережами, програмами та багатьма іншими способами доступу дітей до Інтернету. Ця реклама може бути шкідливою для дітей , що призводить до ожиріння у дітей, погіршує їх самооцінку та збільшує споживання тютюнових виробів, марихуани та алкоголю .
Рекламні компанії платять величезні гроші дослідницьким компаніям, які аналізують звички дітей та їхніх сімей . У результаті ці компанії отримують конфіденційну інформацію, багато даних, які дозволяють їм рекламувати свою нову моду все молодшим і молодшим дітям.
Реклама виконує свою головну роль у формуванні споживання. Водночас вони впливають на спілкування дитини з оточенням, ставлення до життя та інших людей і навіть стереотипи. Вони також можуть спричиняти конфлікти в родині та серед однолітків, формувати матеріалістичне ставлення до світу.